摘要：近年来，九阳股份逐渐落后于同行业其他企业，而其中一个重要原因就是销售与研发之间的投入差距近乎五倍。根据Wind数据显示，2018年至2020年，九阳股份的销售费用分别为3.32亿元、
近年来，九阳股份逐渐落后于同行业其他企业，而其中一个重要原因就是销售与研发之间的投入差距近乎五倍。根据Wind数据显示，2018年至2020年，九阳股份的销售费用分别为3.32亿元、4.70亿元和4.35亿元，而同期的研发费用却仅为...。
1. 销售费用与研发费用的差距
2018年至2020年的数据显示，九阳股份的销售费用明显增长，而相应的研发费用却没有同样的增长幅度。这导致了销售费用与研发费用之间的投入差距近乎五倍。这样的差距使得九阳股份在技术创新和新产品开发方面相对滞后。
2. 营养煲系列与食品加工系列的差异
九阳股份的营养煲系列虽然销售收入很高，但其毛利率却远低于九阳的平均毛利率。这主要是因为营养煲是一个跑量的产品，技术含量不高，需要通过低价来竞争。而食品加工系列相反，具有较高的技术含量，因此其毛利率相对较高。
3. 品牌老化与研发费用的投入
九阳股份从2010年开始涉足各个小家电领域，并在不同领域推出了多个产品。随着时间的推移，部分产品的市场需求减少，品牌逐渐老化，导致了营销费用的增加。与此九阳股份对研发的投入相对较少，致使其在新产品开发和技术创新方面相对滞后。
4. 应收账款催收和跟踪的不足
九阳股份与苏泊尔在签订购销合同后未指定专门人员进行应收账款的催收和跟踪，导致资金占用的问题。如果能够有效地收取已逾期的应收账款，可以减少财务费用和坏账发生的风险，进而提高净利润。
5. 销售费用增长的原因
除了销售费用与研发费用之间的投入差距外，九阳股份的销售费用增长也与渠道力有关。渠道力指的是企业在市场中的渠道覆盖能力和市场推广力度。九阳股份在提升渠道力方面还存在一些问题，导致销售费用不断增长，进而影响了公司的净利润增长。
6. 财务分析与借款情况
九阳股份近10年来的财务费用基本都是负数，即很少使用银行借款。这也可以从资产负债表看出，九阳股份在短期借款方面几乎没有支出。这样的财务策略在一定程度上减少了公司的财务费用，但也限制了公司在资金方面的灵活性。
7. 净营业周期缩短的影响
九阳股份的净营业周期缩短对公司的财务状况产生了一定影响。净营业周期是一个度量公司从购买原材料到收回销售款项所需要的时间。当净营业周期缩短时，公司的资金周转速度较快，但也增加了公司的运营风险。
8. 研发费用投入情况
九阳股份在研发方面的投入相对有限。公司研发人员占比约为20%，研发费用投入占营业收入的比例约为3.5%。尽管公司建有三级研发体系，但对研发的投入程度与其他同行业企业相比较低。
九阳股份费用高的原因主要包括销售与研发费用的差距、不同产品系列的特点、品牌老化与研发费用的投入不平衡、应收账款催收和跟踪的不足、渠道力的不足、财务分析与借款情况、净营业周期缩短的影响以及研发费用的投入情况。通过解决这些问题，九阳股份可以在费用控制和研发创新方面迎头赶上，提升竞争力和盈利能力。
