摘要：有人买过REBECA瑞贝卡的假发吗?南京新开了一家，里面假发都是2-5千的，想买一个2千的，有姐妹给点意见的？ 很不错的，价格比街边小店的虽然高很多，但是它的质量好、戴起来舒服
有人买过REBECA瑞贝卡的假发吗?南京新开了一家，里面假发都是2-5千的，想买一个2千的，有姐妹给点意见的？
很不错的，价格比街边小店的虽然高很多，但是它的质量好、戴起来舒服
瑞贝卡股票怎么样？
瑞贝卡 的概念其实很独特——简单点说就是“人造假发”，我认为是一只可以长期关注的股票。
概括而言，近年来我国人口结构逐渐迈向老龄化，中老年人容易出现脱发、白发等问题，这就创造了部分美发的需求。加上现今人们经济条件有所改善，加上对美的向往，中老年人美容美发极有可能将成为一个新的需求增长点。
中长期来看，上市公司中概念独此一家，而且上市时间长，品牌已有先天优势。近几年来，业绩保持稳健，但也没见有十分出彩之处，加上目前流通盘已比较大了，过了高速成长期，需等待新的市场机遇和业绩爆发点。
短期来看，经过接近两年的深幅调整，股价已回复到历史低位的区间。从周线和月线的技术图形上看，最近就应有一波中等幅度的小反弹（只要大盘企稳，十个点左右或许有吧）。
最后总结而言，该股更适合稳健型投资者作为股票池中的中长线配置标的之一（因为短线的话，该股爆发性确实有点欠奉）。中长线投资的话，现在分批低吸（不必理会短期浮亏），相信1、2年内还是会有不错收获的。
只供参考。
瑞贝卡的假发怎么样？戴着舒服吗？夏天戴会不会一很热？打理方便吗？谢谢
还可以吧，夏天当然热，戴那个牌子的都会热，打理的话如果你爱惜就麻烦，不爱惜就不麻烦，假发的寿命也会段一些，打理有专门的洗假发液，给假发梳头发也特别不好梳通
瑞贝卡时尚假发怎么样
瑞贝卡是很好，大部分都是真发制成，一系列的售后服务也很到位，但是价位也很高，大概人均五千左右。具体要买什么样的假发还得看你能接受怎样的价位啦。
闪崩 + 腰斩，“假发大王”瑞贝卡拿什么拯救
原标题：闪崩+腰斩，“假发大王”瑞贝卡拿什么拯救
瑞贝卡，向非洲裔人士售卖发条，让东方银灰一族戴上发套，打造全球“顶上时尚”。实际控制人郑有全，年轻时走街串巷收头发，郑州许昌至今有他的传说。2003年，瑞贝卡登陆国内A股，成为假发第一股。2008年，胡润百富榜，“假发大王”郑有全为河南首富。
洛阳，也有郑有全的故事。2014年，郑有全跨界文旅，1.8亿拿下洛阳嵩县白云山，联手同乡老板王永臣（许昌花都温泉董事长），大笔签下“总投资120亿、前3年完成投资不低于80亿元”的投资协议。白云山开发，河南******、洛阳******陈雪枫的一号工程，“以白云山景区为龙头，以龙池曼景区为龙身，以木札岭景区为龙尾，北边有河南版图第一大镇车村镇，南边有***银杏之乡白河镇”，一“龙”两镇，气势如虹。
两年后，陈雪枫落马。白云山，是一座山，压在瑞贝卡郑有全的心头。光靠出口假发，能推得动一座山吗？
在股票闪崩，连续跌停之后，7月5日，位于北京三里屯红街的瑞贝卡专卖店，悄然撤场。三里屯，是***时尚的震中。瑞贝卡专卖店，虽门可罗雀，却长期坚守，正对***红街的广场，为一道靓丽的风景。
从2008年起，出口导向的“假发大王”瑞贝卡在国内开设专卖店，高端品牌Rebecca、中端品牌Sleek北京、上海一线城市为自营，二三线城市为加盟，一路扩张。2014年双十一，瑞贝卡天猫店开张，线上线下同款同价，向二三线、县级市场，发起电商冲击。截止2017年底，瑞贝卡在全国布*220家专卖店。
股价百日腰斩：十大股东，七为信托
然而，2015-2017年，瑞贝卡国内销售长期在2.7亿元上下裹足徘徊，摸到增长的天花板，难以突破。对瑞贝卡而言，国内主销发套，出口主销发条，国内毛利59%，远超出口。国内业绩徘徊不前，是瑞贝卡的一大短版。
6月12日，瑞贝卡盘中闪崩。次日，再度跌停。以股吧“库房着火”的谣传为借口，瑞贝卡果断停牌避嫌。29日复牌，两个交易日跌停。相较3月的高点，股价腰斩。
瑞贝卡，信托重仓。股价闪崩，原因有三：信托出逃、高比例质押、巨债缠身。
截至2018年一季度，瑞贝卡前十大流通股股东，七为信托计划，分属五家信托公司，其中，陕国投·鑫鑫向荣27号、26号，分别持股3.2%、1.9%，为第二、第六大股东。中融－鼎富6号，持股2.1%为第三大股东。光大信托－融和证券投资单一资金信托、光大信托－盈丰证券投资单一资金信托，分别持股1.9%、1.8%，为第七、第八大股东。重庆信托－麒麟投资1号，持股1.4%，为第十大股东。云南信托·聚鑫9号，持股2.4%，为第三大股东。
第一大股东瑞贝卡控股持有3.7亿股，占比32.7%，其中2.29亿股处于质押状态，质押率超60%。
截至2017年底，瑞贝卡的有息债务15.7亿元，占总负债的九成，在78家河南上市公司中，占比最高。债台高筑，造成财务成本居高不下。一季度，瑞贝卡财务费用5059万元，同比大涨59%，占净利润的比重高达101%。
在瑞贝卡闪崩的同一天，同为信托重仓股的捷顺科技、中南文化、赤天化，同样出现闪崩。赤天化，第二至第六大股东，均为信托产品、资管计划。中南文化，中融鼎新-鼎融嘉盈6号持股13.9%，为第二大股东。捷顺科技，前十大流通股股东，信托占据七席，合计持股超10%。
有媒体发现，同一天闪崩的瑞贝卡、捷顺科技存在交集，云南信托·聚鑫9号、云南信托·聚鑫11号分列十大股东行列，同一信托公司，同一投资顾问——深圳华银精治资产管理有限公司（下称，华银精治）。
不到一个月的时间，两支信托产品的净值，都已跌去四分之一以上。
华银精治，成立于2007年，法人代表杨桦，为行业知名的阳光私募，精于市值管理、财经公关，投资总监丁洋为第一代阳光私募基金经理。2015年，华银精治旗下的“华银精选”以1403%的超高收益率，摘取私募冠军。
闪崩、跌停、腰斩之后，瑞贝卡展开自救组合拳：26日公告，控股股东降低质押比例。28日公号，预告7-8亿元增发利好，涉及境外投资、营销网络建设；溢价17.8%的大宗交易浮出水面。7月1日，公布控股股东1个月内增持1-2%股份的利好。2日，证券时报发布“订单排到10月份”的“新闻”。
3日，盘中上演多空搏杀，全天振幅13.66%，换手率16.48%，成交量6.18亿元，相对35亿总市值，堪称天量，勉强止住连续跌停。4日公告，大股东增持715万股，占总股本0.63%......
7月6日，在中美关税大战的阴霾中，沪指一度失守2700点，瑞贝卡盘中再创新低3.05元。在抱团持股的信托资金夺门而逃之际，信托买，大股东卖，成了一道风景。
基本面上，要不是债务太多，瑞贝卡算得上是一家“好”公司。2017年，营收19.47亿元，同比增长7.5%；净利润2.15亿，同比增长25%。一季度，营收增长放缓，利润同比增加15%。2016年，工艺发条为出口第一大宗，化纤发条次之。2017年，调整产品结构，化纤发条超越工艺发条，成为出口第一大宗。
瑞贝卡假发，八成出口。发条，是非洲裔人士的最爱。地区占比，2015年之前，北美为第一大市场，最高占比六成。2016年、2017年，北美市场持续下滑，非洲成为第一大市场，占比45%，北美只占28%。国内的头套市场裹足不前，甚至退出三里屯时尚高地，出口的发条市场，含金量最大的北美逐步退却，这是瑞贝卡心中最大的痛。可以说，瑞贝卡的基本面能否根本改善，关键看北美。
在逐步显山露水的增发计划中，北美市场，成了重中之重。自建渠道+跨境电商，为解决之道。7月4日，瑞贝卡拿到批文，拟投资1.2亿（2000万美元），在***设立销售子公司，由总经理郑文清亲自挂帅，担任法定代表人。
然而，不得不考虑的，还有特朗普。作为小众、细分市场，特朗普的500亿美元方案、2000亿美元方案，都没有假发的门类。然后，还有5000亿美元的方案……
把增长的重心聚焦在***，瑞贝卡的增发，果真可以通得过证监会的审核吗？
靠谱的做法，是减债、轻装。在陈雪枫之后，一“龙”两镇的白云山开发，变得低调。然而，瑞贝卡的15亿有息债务、瑞贝卡控股+许昌花都温泉承诺的120亿投资，果真减得下去吗？返回搜狐，查看更多
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探访“假发之都”许昌：把头上生意做到了全世界
文|张婉婧
“你看看这里，这里几乎三分之一的人都能跟假发扯上关系。”
这里是许昌，三国时曹操曾在此建都称王，至今许昌还留有春秋楼、丞相府等三国故迹。这个当地人眼里的三线城市，把头上生意做得风生水起，是***的假发之都，而借着电商的触角，许昌把假发卖到了全世界。
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汪胜利是河南本地人，作为阿里巴巴许昌国际站的客户经理，他已经在许昌耕耘了两年，每天要见不同的商家，其中大部分都是做假发生意的。汪胜利的工作就是服务好在阿里巴巴国际站上开店的商家，一年下来，每年都有上百家商家续签，对这个数字，汪胜利还算满意。
许昌的假发企业一条街
“许昌这里大大小小的假发厂家很多，在假发厂家一条街那一带，每年都有来自非洲的客户一家一家的串门来洽谈业务。”汪胜利带着电商在线的记者来到了许昌的假发一条街，马路两边都是一家家的假发生产企业，几乎无一例外的，这些企业大门口都挂着招工启示。招的工种有打发工、曲发工、包装工等。
“一方面工人不好招，一方面客户需求很大，几乎月月都是招工旺季。“在这些假发企业的路口，还竖着许昌市建安区互联网+发制品产业集群的牌子，无声地昭示着这个传统假发行业的现状，这个传统行业与时代一起生长，如今的电子商务支撑起了发都的顶上繁华。
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许昌刚开始做假发的时候互联网还没诞生。
据史料记载，慈禧太后特别喜欢照相。在黑白的历史相片中，慈禧太后总是正襟危坐，仪态万方。一头乌黑浓密的盘发尤其引人钦羡。
然而事实上，早在慈禧太后40岁的时候就已经开始严重脱发，到后来头顶只是光秃秃一片，仅有两鬓和后脑勺有一点儿头发。
于是，佩戴一头合适的假发就成了慈禧太后保持仪容的首选。慈禧的假发分为两部分。主体部分是头顶的假发，它用一种红色的胶泥黏在头皮上；第二部分是两鬓的假发，此处假发用的是发片。
也是在那个时候，清光绪二十六年，在河南许昌泉店有一个叫白锡和的商人，偶然结识了当时在做人发生意的德国人亨特，白锡和用德国生产的“飞马牌”钢针，换取农户家中被随意丢弃的头发。“找头发换针，”游走思乡的货郎一吆喝就是100多年，也成了许昌原始人发市场的标志性角色。
遐迩百年的许昌人发生意就从那一刻开始启程了。
如今的许昌发制品产业集群已经被互联网+上了
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将收来的头发简单加工理顺，混合扎把做成“档发”，再打包外运。许昌泉店的档发由于色泽光亮、手感柔软、着色性好，逐渐声名远播，有了一个专门的名字，“许泉发”。
“许泉发”的手艺不胫而走，像光一样，照亮了许昌的每一个角落。
随着人发收购生意的兴起，泉店村周围十里八乡的许多百姓都陆续开办了手工作坊。
车从许昌往边郊去，沿着S237省道进入禹州，柏油路旁是一望无际的农田，一路向南左拐进一条宽不足4米的土路，就到了黄土红砖的化庄村。
化庄的化代表了许昌假发江湖的一大门派。汪胜利告诉记者，许昌的假发基本上都是家族式经营，其中做得最风生水起的有三家：郑家、化家、白家。郑家最为出名的就是上市企业瑞贝卡，许昌甚至还有一条道路以瑞贝卡大道名之。而化家、白家在阿里巴巴速卖通上都做得非常不错。
化庄这样的村子是许昌假发产业链里最上游的地方，村里1000多号人，一多半的人都在做假发。
46岁的胡战民已经在假发江湖浸淫了多年。家里放着一个鼓鼓囊囊的麻袋，里面装着他刚刚收过来的人发。4寸、8寸、36寸不等的人发，价格在200元至上千元不等，“有多少钱收多少头发”。
胡战民还热情地给记者看了看他的储藏室，一捆捆已经经过简单加工的人发，全部都整整齐齐地堆摞在5、6平米的房间里，有的成捆地垒成一个“小山包”，有的装在塑料篮子里。
胡战民刚收来的还未经过加工的人发
这样的储物室，胡战民家里有两个，楼上一个，楼下一个。在房间的角落里，还有一台电脑，对楼上的储物室进行实时的监控，对于胡战民来说，这些可都是他的“宝贝”，一寸头发一寸金，如果胡战民不说，很难想到这个小房间里的头发竟价值60多万。
在胡战民假发储藏室角落里有一台监视器
胡战民说，现在的村民都和他一样，不仅仅只做基础的人发收集工作，也做简单的加工，一方面售卖给企业、工厂，一方面也零售给买家。“一个月100多万美金的销售额，光是靠做原材料的话，利润实在太低，仅有百分之零点几。”
胡战民说，这些假发收来后，他们会进行初步加工再售卖给工厂
人发渠道也很有讲究，***人的发又黑又垂，品质最好所以最贵。胡战民喜欢去四川、云南等偏远的农村收头发，有时候一户人家一次就有好几个收头发的不约而同地到场，谁先到谁先拿，不***意抬价，这是“道上的规矩”。
国内的头发越来越难收了，胡战民们的足迹都从国内收到了国外，其中，印度、越南、孟加拉国、巴基斯坦等东南亚的人发是近年来的“香饽饽”，“越南的姑娘出嫁前，都会去庙里剪发，还有些地方姑娘成年以后就要削发。”这些与头发相关的国外民俗是收发人的必备常识。
从20岁开始做“货郎”，如今46岁的胡战民，只要到了地方，摸一把头发，就能知道头发的发质、价格，判断是否符合要求。
“收头发是比较‘***累’的活儿，吃的是‘青春饭’，过了60岁，就没人会再去做这个。”胡战民说，目前家里也办了个有十六七个人的小工厂，未来或许会和许多企业一样，进军电商领域。
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胡战民留下的是许昌传统假发行业的背影。
许昌的假发从以前的收购原材料到自己加工完成了一次跃迁，而在近几年，电子商务的兴起则让发都焕发出新的活力。
许昌龙生源发制品有限公司董事长郑永强“发龄”也不小了，郑永强入行37年了，16岁就走街串巷找头发，祖辈都是面朝土地背朝天的农民，没有行业基础的郑永强从草根开始创业。
郑永强是从“敲锣打鼓赚吆喝”的货郎发家的。“鼓一响，就吆喝‘拿头发换人咯’。”18岁时，为了换到更多的人发，郑永强就往湖南、四川等地的偏远山区里去。“走过沂蒙山区、大巴山区和井冈山区，一共跑了20多个省。”
除了人发，郑永强也穿梭在各个皮毛市场里，携上一面镜子、一把尺子、一把梳子、一把剪子、一杆秤。皮毛、人发市场里鱼龙混杂，各凭本事。每逢二四六往这个市场去，一三五就往另一处去，郑永强说，那会儿这叫“赶场”，赶一个场，要走40多里路。
“一般一天能换到3斤、5斤头发，运气好的时候能有个8到10斤，最多的时候剪了20多斤。”
生产车间里成框的假发
到了1988年，摸清了些许门道的郑永强开始往深圳、青岛等沿海地区跑，把收来的头发出口***、欧洲等市场。
“那时候的假发市场还被***、韩国垄断，生意不好做。”郑永强回忆，1992年，他开始从***引进精工和深加工，逐步建立起收毛和收发的配套公司。
2003年，郑永强初次试水了刚刚起步的阿里巴巴，由于主要市场仍在线下，郑永强并未设立专人负责电商运营。
10年后，在非洲开厂失败撤回的郑永强，下了决心要好好运营线上，把原来3个人的电商部变成了140人的公司，还自个儿投钱创办了电商产业园，第一年赔了200万，第二年赔了150万，第三年，原本预期先赔个2000万把电商做起来的郑永强发现居然盈利了700万。
参加了几次培训，拿到了阿里巴巴CEO逍遥子的亲笔签名，郑永强说，阿里巴巴像打开了另一扇新世界的大门，让他这个在人发行业里闯荡了快40年的老人对电商有了全新的了解。
郑永强展示即将销往海外的假发成品
郑永强感慨说，随着互联网的发达，原来的大规模订单开始变得碎片化，个人用户开始成为主流，因此他招聘了20多个大学本科毕业的客服，最低要求是“英语要过六级”，“运营人员3、4万一个月，他们的工资我都羡慕。”
目前在郑永强投入的各大电商平台上，去年销量最好的是阿里巴巴国际站，光是这个平台上的销售额就达到近2000万。
从线下走到线上，郑永强经历了人发市场的跨时代变革。
郑永强说，2018年他预计线上销售额将达到1000万美元。“互联网是趋势，任何人都阻挡不了，满足消费者需求是最关键的。”
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和郑永强同期入行的还有河南瑞贝卡发制品有限公司（以下简称瑞贝卡）董事长郑有全。
作为假发业唯一一家上市公司，瑞贝卡可谓在许昌独领顶上风*。许昌有瑞贝卡大道，有瑞贝卡开发的楼盘，有瑞贝卡的水务公司，而瑞贝卡的假发已经在黑人市场占据了全球首位。去年瑞贝卡外销3亿多美元，内销则能达到4亿人民币。
2003年7月10日瑞贝卡股票在上交所正式挂牌上市，成为国内发制品行业第一股。瑞贝卡一度成为当年的非裔***国务卿康多莉扎·赖斯的御用假发品牌。
在瑞贝卡的假发头套展厅，拿起一顶咖色中分长发人发假发套，翻开价格牌，15600元的价格让人瞠目。在展厅里，假发套根据制作原料和工艺的不同，分为几百元到上万元不等。
瑞贝卡假发展厅里的假发琳琅满目
讲解员笑盈盈地介绍，瑞贝卡工生产的不仅是假发，更是奢侈品。假发谁都能做，但做奢侈品，却不是其他品牌能轻易复制的。
两顶材质不同，价格也相去甚远的假发拿在手里，一顶中长发是化纤材料，短发是人发制作，采用仿真头皮，这两者所花的工艺和程序千差万别。
瑞贝卡假发生产车间的女工们正在制作假发
记者参观了瑞贝卡的生产车间，清洗、上色、梳发、卷发、制作发套……生产过程中，假发每一个细节部分的制作，上百名工人都各有分工。杨小枝就是其中一个，作为一个地地道道的许昌人，杨小枝从小和母亲一起在家里梳发，在这里她已经在这里工作了26年。可哪怕如此，杨小枝也无法一个人完成假发制作的全套流程，就拿发块制作来说，就有整整121道工序。
瑞贝卡生产车间的女工们正在给假发做造型
而这些工序中，手工和机械的区别是发套是否高端的分野。工人们手工一针一针缝制的发套，和机器缝制的相比，工期多了3、4天，售价可以翻上一番。
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瑞——贝——卡，这三个字念起来总有股时尚的味道，它来自那个年代***的当红爱情电影《蝴蝶梦》，女主角名为Rebecca。
从取名开始，就可以看出瑞贝卡的野心不满足于在刚需的黑人市场占据首位，她要进攻的是欧美的中高端假发市场。
瑞贝卡发制品股份有限公司副总经理张天有告诉电商在线记者，如今的瑞贝卡已经是全球数一数二的发制品制造商，在非洲和***等地都有自己的品牌，瑞贝卡旗下SLEEK品牌，是欧洲发制品第一品牌，NOBLE品牌，是非洲高档假发第一品牌。唯有在***，由于市场一直被韩国人把持，只能大量接OEM代工的活，如何穿透***市场这堵墙，一直是困扰瑞贝卡的难题。
情况在最近几年起了变化。2014年前后，越来越多的***消费者，开始通过阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊等电商平台，购买来自青岛、许昌等地的发制品。由此，直接击穿了韩裔发制品贸易商的渠道布*及价格相对垄断。
瑞贝卡假发展厅里的高档假发
电商的出现和发展，让规模化的订单减少了，而碎片化的需求开始井喷。这种变化越来越多的假发企业感受到了。随之而来的，是越来越多的假发产品从线下飘扬到了线上。
不得不说，虽然是许昌假发的绝对领军者，但进军电商领域瑞贝卡相对于其他同行，步伐有点迟缓。
2017年4月，瑞贝卡才真正开始在跨境电商发力。瑞贝卡国际电商速卖通平台运营经理曹惠康介绍，自从去年入驻速卖通以来，从1万2万到5万10万，每个月的销售额都是以翻倍的速度在增长，现在月销售额能达到7、80万美元。
今年7月4日，瑞贝卡拿到批文，拟投资1.2亿（2000万美元），在***设立销售子公司。“现在***有一半的消费者是直接通过电商平台购买假发，我们每年会研发1000多款假发新品，有了电商的反馈以后可以说是如虎添翼。“电商逻辑加上线下驱动，瑞贝卡迎来了进军***市场的大好时机。
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请问谁家可以做手织发帘？
挑染混色浅蕾丝头套哪家能做呢？
群里哪位家里有28寸的自然色或者接近自然色的泡发货吗？需要九条直条，有的话可以私聊价格。
……
汪胜利手上有好几个阿里国际站许昌交流群，每天群里的假发商家互通有无、吆喝着找上家下家，一条条消息奔涌着，提醒着这是许昌，亦是跨境电商加持过的假发之都。
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中新经纬客户端7月12日电(高佳林琬斯)近日，杨超越、蒋梦婕等明星均在综艺节目公开爆料戴假发片，一时间“明星戴假发”引起网络热议。
假发为何突然在国内“出圈”？近年来假发生意又如何？中新经纬客户端以消费者身份走访***最大发制品生产制造商Rebecca瑞贝卡的北京君太假发店，一探究竟。
来源：微博截图
走进门店，中新经纬客户端看到店内陈列着长短不一、或直或卷、颜色各异的近百种假发。
“基本上分为发片和发套两种产品，都是用四五个小卡子来固定假发。”店员向中新经纬客户端介绍，春夏季年轻人倾向于购买发片多一些，操作简单，发量少又轻薄，可以满足各种需求；而中老年人在选择时更倾向于购买发套，发量多，更能遮盖白发。
店内有五六位中年女士在试戴几款深棕色的短发假发，一位中年男士已经购买一款黑色的短发假发，正在请店员帮忙佩戴。
其中一位女士告诉中新经纬客户端，“频繁染发、烫发对头发伤害太大，但是我又被鬓角经常长出来的白发困扰，感觉自己才四十多岁，白头发特显老。买顶假发，既能改变发型，又能遮住白发。”
问及假发价格，店员以几款假发为例向中新经纬客户端介绍，根据材质和造型复杂程度，产品售价从几千元到上万元不等。
“比如手中的这款发片，材质是全真人发，触感很好，售价3280元。而眼前的这一排发片类假发价格是从三千多元到四五千元。”店员称，除了全真人发，也有其他类型的假发为了追求自然感，使用真人发和化纤发混合制作，多见于发套。这样一顶假发的费用从六千多元起到上万元都有，大部分是当季的流行色或流行的款式。
中新经纬客户端在该品牌天猫旗舰店“Rebecca瑞贝卡假发旗舰店”了解到，假发最低售价219元，最高售价10790元，其中二三百元售卖的是中新经纬客户端走访的线下门店没有的垫发片和花苞等*部假发。而与线下门店款式相似的发片和发套，价格则从980元起到一万多元不等。
中新经纬客户端向该电商平台询问，线上线下款式有何区别、对价格影响几何时，得到回复称“线上线下款式不同，且没有同款。另外，相比起线下，线上产品性价比更高”。
除了“遮盖白发”的诉求以外，中新经纬客户端随机采访了数位顾客购买假发的原因。
大部分年轻人购买假发是因为“颜值需求”。据介绍，购买轻薄的发片可以增高颅顶、拯救细软榻和发际线，也能在Cosplay等特殊场合通过佩戴夸张颜色的假发来满足场景需求，还可以“无负担”地改变发型，突破头发长短和担忧染烫所带来的伤害等条件限制。甚至有年轻人称在剪刘海前给自己买个刘海假发片“试穿”，以此来看自己是否适合有刘海发型……
“凹造型必备，神器般的存在。”对于假发，很多年轻人这样概括。
此外，不能忽视的还有另一个假发刚需群体——“秃”一族。有不少人表示深受脱发困扰，越来越秃，只能植发或戴假发。根据前不久中新经纬客户端曾报道过的植发市场价格从2万元到10万多元，如此动辄好几万的植发价格也不便宜。于很多人而言，假发显然成了最优选项。
前不久，山东曹县汉服产业爆火，在相邻的河南许昌同样有一个低调的假发产业，在三线城市中成为A股上市公司细分第一名，即被称为“假发第一股”的河南瑞贝卡发制品股份有限公司(下称瑞贝卡)，上文所提及的“Rebecca”即为该公司主品牌之一。
不过，受新冠肺炎疫情影响，以出口为主的瑞贝卡业绩承压明显。据其2020年财报披露，报告期内瑞贝卡实现营收13.30亿元，同比下降26.92%；实现归母净利润0.38亿元，同比下降81.99%。
对于业绩下滑的原因，瑞贝卡解释称在营收方面，主要受疫情影响，市场需求不足、物流不畅，以及消费者转向低价值产品；而在净利润方面，瑞贝卡将利润的下降归因于收入水平的下降和美元汇率的下跌。
据瑞贝卡历年财报数据，瑞贝卡约八成收入来自于***大陆以外市场。2018年至2020年，***大陆以外市场营收分别为15.62亿元、14.87亿元、10.48亿元，占总营收的比例分别为83.06%、81.76%、78.88%。
同时，瑞贝卡线下门店业务也不容乐观，2018年至2020年，全国门店分别为213家、201家、197家，数量呈递减趋势。
那么，瑞贝卡的这类生意还是一门好生意吗？中央财经大学副教授刘春生对中新经纬客户端表示，“随着大家对颜值的关注，假发市场迎来了增长的黄金期，确实有一定的发展前景。不过，从技术或设计角度看，假发行业的壁垒并没有特别强，所以瑞贝卡的优势在性价比面前显得比较薄弱。”
以瑞贝卡天猫旗舰店为例，将销量从高到低排序，最受欢迎的是售价百元的假发片。而同类的产品，在淘宝等电商平台上有大量售价10元至30元、月销近万的“平价代替”，显然更吸引消费者。
“其实当前假发市场最核心的逻辑是，虽然现在需求量很大，但是市场上面鱼龙混杂，整个市场都处于低门槛的状态。”盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬客户端采访时也指出，在这样的情况之下，国内并没有树立一个真正的市场品牌或顶尖的认同品牌出来，假发龙头其实也不一定有比较强的市场号召力。
而面对这样比较尴尬的境地，中新经纬客户端了解到瑞贝卡正在通过“RebeccaYouth”子品牌来抓住年轻人市场，刘春生对此表示，瑞贝卡寄希望于紧跟年轻、时尚的风潮来带动销量，这个思路是对的。
“不过重点在于，如何落地？尤其在设计方面，要时常保持走在流行前沿，同时还得保证质量，这本身就是一个挑战，因为年轻人的喜好、口味以及消费趋势可能会一天一变。”刘春生称，需要关注瑞贝卡后续的产品如何推出，以及新规划的基本战略执行和市场营销的状况到底如何。
江瀚认为，“瑞贝卡当前对子品牌的布*是一种探索。但是年轻人是否去买单，能否真正地占据年轻人精致的C位，对于整个瑞贝卡体系来说，是其所面临的较大难题。至少目前年轻人市场的假发品牌，至今不曾有足够的市场竞争力和号召力。”
对于子品牌的这些质疑，中新经纬客户端以投资者身份致电瑞贝卡，得到回复称，“对于国内市场，目前主要是以‘RebeccaYouth’为依托，通过微博、抖音、小红书等平台宣传推广，以期能提高假发渗透率。”
当问到目前成效如何，瑞贝卡表示子品牌去年才上市，还需要时间和机遇或许才能看到成效。而针对年轻人的喜好可能很容易改变这个问题，瑞贝卡称会协调设计团队，尽量跟得上年轻人的时尚潮流。(中新经纬APP)
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